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移动互联网成企业营销新拐点
  浏览次数:1864  发布时间:2009-05-20

  “10年前的影像,今天似乎又有重演的迹象,我们惊讶地看到,让互联网移动起来,和初次接触互联网一样有神奇的魔力。”在刚刚结束的2007互联网大会上,北京新网互联科技有限公司副总裁李晖如是说。

  一年一度的互联网大会被称为“互联网风向标”,是业内最受关注的盛会之一。今年互联网大会以“和谐网络、品质服务”为主题,创新出“1+1”的新颖格局,得到政府机构、电信运营商、IT企业、投资机构、新闻媒体、研究机构等多方面的支持。可以说,此次互联网大会无论从内容、形式,还是意义和影响力上,都呈现空前的盛况。而备受各界关注的是,几年前刚刚兴起的移动互联网,现已成为互联网中一个欣欣向荣的枝丫,在互联网大会上展现的勃勃生机和带给投资者的无限商机使之成为此次互联网大会最受关注的焦点之一。

  潜力十足的第五媒体据CNNIC第20次的调查数据显示:截至2007年6月,我国上网人数已达1.62亿,成为第二大上网大国。而有统计,今年互联网电子商务的产值已达1.7万亿元人民币的客观值。互联网行业这片红海,已然成为一个世人公认的、健康茁壮的产业引得投资者垂涎,但是,同质竞争的加剧,使得投资者在经历过一段时间的狂热、混乱、摸索后,互联网电子商务的理性应用广泛普及,投资热潮正逐渐退却。这使得一些互联网人开始反思:“通过不断的细分,专精的探索,或者巨额的投资发掘一片新疆土。”这个时候,移动互联网给我们进行了一场激烈的头脑风暴,移动互联网这个似互联网又非互联网的“怪胎”,从几年前刚刚面世至今,正茁壮成长,成为互联网领域的一枝健壮、舒展的枝丫。逾5亿的手机用户群所带来庞大的产业机遇,得到越来越多人们的亲睐。

  手机的魔力来自于它是当今普及程度最高的信息终端设备,手机给了我们一个新兴的却异常强势的第五媒体,即移动网络媒体。移动网络媒体的独特优势在于:随身性,可随时随地进行信息的接收,这在信息的时效性要求方面是得天独厚的;定向性,精准到达目标受众,这一理念与当今传媒界“分众化传播”的理念是极其吻合的;功能渐全,这主要得益于技术进步,包括终端的改进等因素,用户使用移动互联网访问的体验认可度在持续增加,刺激了内容的消费、手机支付变得愈发便捷;发展潜力大,手机用户现已突破5亿大关,且还在继续飙升。

  可见,单从营销的角度来说,“第五媒体”的魅力势不可挡。

  移动互联网的崛起据统计,国内WAP网站已经达到6.5万个,WAP业务月度用户数也超过4000万人。同时随着手机上网资费的降低,以及上网功能的增加和优化,大大降低了用户对手机上网通信费的顾虑。WAP终端的日益普及以及国内独立WAP网站的惊人发展,直接推动了中国移动互联网用户数量的激增。而在奥运会和3G的背景下,移动互联网行业的发展势头更加迅猛,远远超过传统互联网发展初期的速度。

  由此所带来的直接效应就是移动营销的快速增长,过去偏重于个性化娱乐应用的手机,正逐渐向移动商务、营销推广的角度倾斜。不少大品牌如耐克、三星等都开始尝试采用这种营销模式。而在国内,蒙牛、雀巢、娃哈哈、阿里巴巴、海尔、长虹等知名品牌也先后加入了移动营销的行列,可以说在全球移动营销的大趋势下,国内市场正爆发出巨大的移动营销需求。当然,整个行业在发展过程中也存在一些问题,如资费陷阱、恶意扣费、广告群发、短信诈骗等等。

  在这样的背景下,由国际移动营销协会、中国营销协会、新网互联公司共同发起主办的“中国首届移动营销风云榜”日前拉开序幕,这对杜绝不良现象,展现我国移动营销现状、分享成功案例起到了积极的促进作用。一方面,以信产部为首的相关部门,除了频频治理互联网行业外,也对移动互联网市场的规范予以引导和管理。另一方面,由信产部牵头的移动寻址管理委员会和相关的国家标准即将出台。

  “传统”与“移动”的联姻对于传统互联网来说,经过近10年的发展,无论是在产品、应用模式、增值服务等方面,还是用户的接受程度上,都比较成熟,作为新兴的移动互联网,当然不能忽视老大哥的成功,这也是新网互联“让互联网移动起来”的初衷,既要认清移动互联网的巨大潜力,也要看到互联网上多年来成功的营销模式,“站在巨人的肩膀上”,移动互联网才能更快速、健康地发展。

  日前在北京成立的“双模服务联盟”,就是为了帮助企业充分利用电子商务和移动商务,为企业同时提供互联网和移动互联网两个网络的应用服务。作为本次联盟的发起单位之一,新网互联副总裁郭波介绍说,“基于互联网的电子商务已经被广大企业所接受,基于移动互联网的移动商务不仅覆盖了更广泛的客户群,获得了更多的商业机会,而且使得电子商务随身而动,及时抓住稍纵即逝的商机,可以说电子商务走向移动商务成为大势所趋”。

  应该说,传统互联网与移动互联网的联姻,将使得服务商、企业、手机用户等多方共赢。当然,如果真的把移动互联网作为传统互联网的延续和新的商机,那么也需要更多像新网互联这样的企业,能从专业角度为用户提供双网之间的服务,并提供实实在在的解决方案,帮助企业用户实现移动商务、移动营销。
 

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