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注：F－媒体影响人群数量 M－媒体发布收视率 G－广告收看率 E－广告影响力
如以《广州日报》为例其发行量为300万，即F＝3,000,000.00，则广告最终影响人数即为F×M×G×E=75,000.00人。
广告费用至少为100万元，平均每人13.33元
如果发送短信广告300万条，即F＝3,000,000.00，则广告最终影响人数即为
F×M×G×E=90,000.00人
广告费用为：9万元，平均每人1元广告费。
可见达到相同的广告效果，短信广告的投入不到报纸广告的1/10。
例：湖南省内XX都市报VS商务短信
1、广告价格：
XX都市报：1/3头版6万/期，1/2头版10万元/期 1/3底版3.8万/期,1/4底版2.8万/期,1/2底版5.3万/期普通全版15万/期,6-8万/半版,1/4版3-4万(投入高)
手机短信广告：每条信息只需0.03-0.07元,以日发送量20万条计,每日投入只需8千至1万多元,发送1-5万条仅需几百至1千多元. （投入甚少）
2、到达率/浏览率：
XX都市报：发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低
手机短信广告：选择精华号段及收集的实号段,到达率95%以上,带强制性收阅,浏览率100%,到达率/浏览率高
3、记忆度：
XX都市报：看过便忘,记忆度差
手机短信广告：方式新颖,驻留客户手机，重复浏览率50%以上,记忆深刻
4、广告管理：
XX都市报：申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多
手机短信广告：无须管理部门审批，发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改,管理方便
5、时效性：
XX都市报：从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果
手机短信广告：随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强
6. 严格预算支出，发布费用弹性
短信广告打破传统广告媒体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给目标客户，百元、千元、万元，随心所欲！
另外假如某单位要向100个不同地点的人发通知，用电话每人耗时3分钟，共计5小时,加上电话占线等原因，至少耗时一天，耗费市话费每人约0.5元，如果是长途或漫游，恐怕每人1元也不止，同时还要专人耗费一天的时间。如果用短信收发系统，不耗费专人人力，电脑自动工作，十分钟搞定，市话、长话、漫游等共计0.1元。如果想把信息传给500个、1000个、2000个人，打电话的方式和手机群发的方式差别就大了，自己比较吧。 |
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